Jaguar Land Rover mise sur la personnalisation et l’écologie
Face à une demande croissante de véhicules personnalisés, Jaguar Land Rover investit près de 78,5 millions d’euros dans ses lignes de peinture pour offrir plus d’options tout en réduisant son empreinte écologique.
Le luxe automobile passe par la couleur
La personnalisation est devenue un critère incontournable dans le secteur du luxe automobile. Chez Jaguar Land Rover, les demandes pour des couleurs sur-mesure ont doublé en un an, poussant le constructeur britannique à plus que doubler ses capacités de production sur ses lignes de peinture. Avec des installations modernisées à Castle Bromwich (Royaume-Uni) et Nitra (Slovaquie), la marque pourra traiter environ 17 000 commandes supplémentaires par an.
Certaines demandes vont même jusqu’à assortir la teinte d’un Range Rover à un jet privé ou un yacht. Un service exclusif, mais aussi très lucratif : le programme SV Bespoke permet d’augmenter le prix d’un véhicule de 35 % en moyenne.
Un engagement vers plus de durabilité
Au-delà de l’esthétique, cet investissement répond aussi à des impératifs environnementaux. Les ateliers de peinture sont responsables de 80 % des émissions opérationnelles de Jaguar Land Rover. Pour réduire cet impact, la marque met en place des cabines nouvelle génération dès cette année. Ces installations amélioreront la filtration de l’eau et de l’énergie, tandis qu’un mode de pulvérisation automatisé réduira le gaspillage de peinture de 30 % par rapport aux méthodes traditionnelles.
En Slovaquie, où sont produits les Defender et Discovery, une nouvelle ligne de peinture intégrera des fours de séchage électriques, moins énergivores que les modèles à gaz. 120 emplois seront créés sur le site de Nitra.
La personnalisation, un marché en pleine expansion
Jaguar Land Rover n’est pas le seul acteur à investir dans ce domaine. Plus tôt cette année, Rolls-Royce a annoncé une enveloppe de 357 millions d’euros pour agrandir son site de Goodwood et renforcer ses services de personnalisation. Une preuve que le sur-mesure est aujourd’hui un enjeu majeur dans l’automobile de luxe.
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