Gucci, ses nouvelles vitrines immersives « Endless Narratives »
La maison italienne Gucci repense son approche du retail avec un concept innovant baptisé « Endless Narratives ». Un projet qui mêle art, culture et patrimoine pour réenchanter l’expérience client.
Une immersion dans l’héritage Gucci
Dévoilé à Milan dans les prestigieuses boutiques de la Via Montenapoleone et de la Galleria Vittorio Emanuele II, le concept « Endless Narratives » transforme les vitrines traditionnelles en bibliothèques immersives. Exit les simples présentoirs de produits : chaque pièce de la collection est désormais mise en scène dans une bibliothèque en bois bleu laqué, rehaussée d’une moquette assortie. Des livres, artefacts et objets liés au patrimoine Gucci habillent les étagères, créant un véritable kaléidoscope culturel. Des miroirs disposés en fond amplifient l’effet d’infini, offrant une expérience visuelle unique.
L’art au cœur de l’expérience client
Pour ce projet, Gucci s’est associé à l’artiste italien Luca Pignatelli. Connu pour son art mêlant imagerie classique et contemporaine, il a créé 80 œuvres en édition limitée intégrant des techniques innovantes comme le collage et le sucre-lift. Ces créations enrichissent les vitrines, ajoutant une dimension artistique forte qui renforce le storytelling de la marque.
Une relance stratégique ambitieuse
Avec « Endless Narratives », Gucci entend donner un nouvel élan à son positionnement haut de gamme et attirer une clientèle toujours plus exigeante. Ce concept sera déployé dans 500 boutiques d’ici février, dont les enseignes phares de la rue Saint-Honoré à Paris et de New Bond Street à Londres.
Ce projet intervient dans un contexte économique difficile pour Gucci. Au dernier trimestre 2024, les ventes de la maison ont chuté de 25 %, atteignant 1,6 milliard d’euros. Le groupe Kering, maison mère de Gucci, a également enregistré une baisse de 16 % de son chiffre d’affaires. Avec ce nouveau concept retail, la marque espère inverser la tendance et renouer avec la croissance en 2025.
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