Dior innove avec des coffrets cadeaux en réalité augmentée
Pour les fêtes, Dior propose une expérience innovante et immersive grâce à des coffrets cadeaux enrichis par la réalité augmentée.
La maison Dior s’associe à Atomic Digital Design pour dévoiler une idée originale et technologique à l’occasion des fêtes de fin d’année. Les coffrets cadeaux, ornés de QR codes, offrent désormais une immersion poétique en réalité augmentée via Snapchat. En scannant le code, l’utilisateur découvre un univers artistique inspiré de la collection croisière 2025, une création signée Pietro Ruffo.
La technologie au service de l’art du cadeau
Avec ce projet, Dior confirme son engagement à marier tradition et innovation. Grâce à l’expertise d’Atomic Digital Design, l’expérience AR (réalité augmentée) sublime non seulement les créations de Pietro Ruffo, mais réinvente aussi l’émotion liée au luxe. Comme le souligne Clément Guilloton, Creative Producer chez Atomic : “Nous avons créé une expérience immersive et interactive qui sublime l’art du cadeau, tout en repensant la manière dont la technologie peut enrichir les émotions du luxe.”
Une stratégie pensée pour séduire la Gen Z
La réalité augmentée s’intègre pleinement dans la stratégie marketing de Dior pour toucher la Génération Z, un public jeune et technophile. Cette génération, qui pourrait représenter 30 % des achats de luxe d’ici 2030, est la cible idéale pour ces expériences interactives et créatives. Dior rejoint ainsi d’autres grandes maisons comme Louis Vuitton, Jacquemus ou Cartier, qui exploitent également l’AR. Par exemple, Cartier avait proposé un essayage virtuel de sa bague Trinity sur Snapchat.
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