H&M et Glenn Martens : la collaboration prometteuse
H&M a annoncé une nouvelle collaboration avec le créateur belge Glenn Martens lors des BoF Voices 2024. Une collection capsule inédite verra le jour en 2025.
Une alliance stratégique pour H&M
H&M poursuit son engagement dans la mode de créateurs. Après avoir organisé une vente exceptionnelle regroupant 20 ans de collaborations prestigieuses, la marque suédoise s’associe à Glenn Martens. Ce partenariat marque un tournant pour le géant, qui souhaite, selon Business of Fashion, “réaffirmer ses références en matière de mode”.
Présent sur scène avec le PDG d’H&M, Glenn Martens a dévoilé quelques détails sur cette capsule. Il promet une collection “personnelle, excentrique et expérimentale”, qu’il décrit comme composée de “petits monstres”. Cette annonce coïncide avec le départ récent de Martens de la direction artistique de Y/Project, qu’il dirigeait depuis plus de dix ans.
Une tradition de collaborations emblématiques
Depuis 2004, H&M a collaboré avec des figures majeures de la mode. Karl Lagerfeld, Stella McCartney, Versace ou encore Mugler ont marqué cette aventure créative. Glenn Martens devient ainsi le 21ᵉ invité de ce programme, poursuivant une tradition qui a permis à H&M de rester au cœur des tendances.
Une mode à découvrir en 2025
La collection, encore secrète, pourrait refléter l’esthétique unique de Glenn Martens : fluidité des genres, subversion, expérimentation graphique et superpositions audacieuses. Ce style, qui a marqué son passage chez Diesel, laisse présager une ligne innovante et provocante, fidèle à sa vision.
Avec cette collaboration, H&M s’apprête à écrire un nouveau chapitre de son histoire créative. Rendez-vous en 2025.
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