Les 3 marques de luxe les plus puissantes au monde sont françaises
L’édition 2024 du classement des 100 marques les plus puissantes au monde (de Kantar BrandZ) a révélé une fois de plus la domination française sur le marché du luxe. Effectivement, Louis Vuitton, Hermès et Chanel trustent le podium.
À la première place du podium : Louis Vuitton. Cette marque de luxe reste la plus puissante au monde avec une valeur de 129,8 milliards de dollars. Avec une croissance de 4 %, la maison continue de séduire les consommateurs grâce à son héritage historique et ses produits emblématiques, des sacs à main aux collections de prêt-à-porter. Sa stratégie de vente ainsi que ses collaborations avec des icônes culturelles, comme plus récemment Lisa des Blackpink ou l’athlète paralympique Timothée Adolphe, lui permet de rester au sommet.
En seconde position, nous retrouvons sans aucun doute Hermès. La marque est valorisée à 93,7 milliards de dollars. Ce succès repose sur son positionnement haut de gamme, avec des offres exclusives ainsi que des produits artisanaux de grande qualité. Hermès a également bénéficié d’une forte demande sur les marchés américain et chinois. Sa capacité à maintenir des prix élevés, en dépit d’une conjoncture morose, témoigne de la force de sa marque et de sa fidélité à un artisanat durable… Le tout, en s’adaptant aux attentes modernes.
Enfin, Chanel se situe à la troisième place du podium avec une valorisation de 60,2 milliards de dollars. La marque de luxe parisienne continue de fasciner les fashionistas grâce à son identité intemporelle ainsi que ses produits iconiques, comme le parfum No.5 ou encore les sacs matelassés. La maison de couture, avec une croissance de 8 %, a su naviguer dans les marchés de la mode et de la beauté avec une attention méticuleuse à l’image de marque. Elle s’appuie sur des campagnes publicitaires sophistiquées et un réseau de distribution exclusif.
Le reste du top 10 des marques de luxe les plus puissantes au monde
D’autres grandes maisons sont également illustrées dans le classement des 10 marques de luxe les plus puissantes au monde. Gucci, autrefois connue comme une référence incontournable, subit un recul important depuis la nomination de Sabato de Sarno en tant que directeur artistique des collections de la marque. La valeur de Gucci a ainsi diminué de 9% par rapport à l’année précédente. Cette chute est attribuée à une perte de vitesse des ventes sur plusieurs marchés clés, notamment en Europe ainsi qu’en Amérique. La griffe italienne, valorisée à 33,8 milliards de dollars, doit désormais réévaluer sa stratégie pour remonter sur le podium.
En quatrième position, Dior affiche une bonne dynamique avec une valorisation de 12 milliards de dollars. Suit ensuite Cartier, forte d’une croissance de 10 %. Rolex connaît une remarquable progression de 15 % en 2023. Saint Laurent, en huitième position, dépasse désormais la marque américaine Tiffany & Co. Prada clôture le top 10 avec une valorisation de 5,1 milliards de dollars. Ces marques bénéficient d’une demande soutenue dans les secteurs de la mode ainsi que de la joaillerie. Elles tentent de diversifier leur offre pour répondre aux attentes des nouvelles générations de consommateurs. Ces derniers sont d’ailleurs particulièrement très sensibles aux enjeux environnementaux et sociétaux.
