Chanel mise sur Kendrick Lamar, mais pourquoi ?
Quand une maison française centenaire rencontre un artiste qui façonne la culture urbaine mondiale. Chanel vient d’annoncer une nouvelle collaboration qui fait déjà parler : Kendrick Lamar devient le nouveau visage de la maison.
Un choix symbolique et stratégique
La nomination du rappeur américain Kendrick Lamar comme ambassadeur de Chanel marque un virage assumé vers une culture plus contemporaine et transatlantique. Lauréat de 22 Grammy Awards et d’un Prix Pulitzer en 2018, l’artiste s’impose comme une figure majeure de la scène musicale et intellectuelle mondiale. Pour Chanel, c’est une manière claire de parler à une nouvelle génération, sans renier son ancrage dans le prestige et l’exigence artistique.
La campagne, centrée sur la nouvelle ligne Chanel Eyewear, a été photographiée par Karim Sadli et sera dévoilée dans les prochains jours. L’esthétique s’annonce épurée, pointue, fidèle à l’identité visuelle de la maison tout en s’ouvrant à un imaginaire plus urbain.
Une collaboration qui ne sort pas de nulle part
Ce rapprochement est la suite logique d’une première collaboration entre Chanel et la société pgLang, cofondée par Kendrick Lamar. En 2023, celle-ci avait signé un court-métrage poétique pour la présentation de la collection Haute Couture Printemps-Été 2024, avec une bande-son originale de l’artiste.
Le film, intitulé The Button, mettait en scène Margaret Qualley, Naomi Campbell ou encore Anna Mouglalis, et reflétait déjà un dialogue entre mode, cinéma et musique. Une vision partagée par Chanel dans ses projets éditoriaux comme Les Rendez-vous littéraires rue Cambon.
Chanel, Kendrick Lamar et l’influence culturelle
Avec cette nomination, Chanel décentre le luxe, sort des canons européens habituels pour investir des territoires d’expression nouveaux. Kendrick Lamar, suivi par près de 20 millions de fans sur Instagram, incarne à la fois l’engagement, l’élévation artistique et la conscience sociale — trois axes que Chanel valorise de plus en plus dans sa communication.
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