Ce lieu sacré va accueillir le prochain défilé Louis Vuitton…
Quand la mode s’invite dans les pierres sacrées du patrimoine. Louis Vuitton posera ses valises en mai prochain au cœur d’un monument inattendu : le Palais des Papes d’Avignon.
Louis Vuitton investit un chef-d’œuvre gothique
Pour présenter sa collection Croisière 2026, la maison parisienne a choisi une destination inédite : Avignon, au sein du Palais des Papes, classé Monument Historique et site UNESCO. Ce sera une première absolue pour ce haut lieu du gothique européen.
Ce choix n’a rien de gratuit. Il s’inscrit dans une volonté affichée de lier la mode à la culture, de faire dialoguer patrimoine et création contemporaine. Nicolas Ghesquière, directeur artistique des collections femme chez Louis Vuitton, s’est toujours distingué par cette approche narrative de la mode.
Une ligne Croisière sous le signe de la découverte
Depuis 2014, les défilés Croisière de Louis Vuitton sont pensés comme des odyssées géographiques. De Monaco à Barcelone, en passant par l’Italie, chaque collection s’ancre dans un décor emblématique. L’an dernier, c’était le parc Güell à Barcelone ; en 2023, l’île d’Isola Bella.
Cette année, c’est donc la Provence qui s’impose. Mais pas n’importe quelle Provence : celle qui incarne la puissance spirituelle et politique du XIVe siècle, celle d’un palais forteresse au cœur d’Avignon. Un geste audacieux, presque sacrilège, mais ô combien stratégique pour la maison du groupe LVMH.
Un soutien concret au patrimoine français
Louis Vuitton ne s’arrête pas au symbole. La maison a annoncé le financement d’un projet de mise en lumière du Palais des Papes, une façon d’ancrer son action dans le territoire. Derrière l’événement, une stratégie de soft power du luxe s’esquisse.
La collection Croisière 2026 sera disponible dès novembre prochain en boutique. Un timing parfait pour faire durer le récit au-delà du show.
A lire aussi : La Servante Écarlate : 40 ans d’un chef-d’œuvre plus actuel que jamais
