Prada rachète Versace : un retour italien qui change la donne
Et si le luxe italien reprenait la main sur ses icônes ? C’est désormais chose faite avec le rachat de Versace par le groupe Prada, pour un montant de 1,25 milliard d’euros.
Versace revient à Milan : un symbole fort
Créée à Milan en 1978 par Gianni Versace, la maison emblématique renoue avec ses racines italiennes après six années passées sous le contrôle du géant américain Capri Holdings. L’annonce a été officialisée le 10 avril 2025 par Prada Group, marquant un tournant stratégique dans l’industrie du luxe.
Ce rachat intervient dans un contexte sensible : les ventes de Versace ont chuté de 6,9 % en 2024, atteignant 1,03 milliard de dollars. La transition artistique était déjà amorcée avec le départ de Donatella Versace, désormais ambassadrice de la marque. Sa succession est assurée par Dario Vitale, transfuge de Miu Miu, filiale de Prada.
Une synergie créative et industrielle
Dans un communiqué, Patrizio Bertelli, président de Prada Group, souligne l’alignement de valeurs entre les deux maisons : créativité, héritage et savoir-faire. Versace bénéficiera désormais de la plateforme consolidée de Prada : expertise opérationnelle, excellence industrielle, distribution maîtrisée. L’objectif est clair : exploiter le potentiel de croissance inexploité de Versace tout en préservant son ADN esthétique.
Ce mariage s’annonce comme un levier majeur pour diversifier les piliers du groupe Prada, qui comprend aussi Miu Miu, Church’s, Car Shoe ou Marchesi 1824. En 2024, le groupe a affiché un chiffre d’affaires en hausse de +18 %, à 5,4 milliards d’euros, malgré un ralentissement global du secteur.
L’Italie face aux géants français
Avec cette acquisition, Prada se positionne comme contrepoids aux mastodontes français que sont LVMH et Kering, en renforçant la souveraineté italienne sur ses marques iconiques. L’enjeu est aussi symbolique qu’économique : restaurer l’influence italienne dans un marché mondialisé, où l’indépendance créative reste un atout différenciant.
À suivre…
Versace connaîtra-t-elle une renaissance à l’italienne ? Une chose est sûre : la bataille du luxe européen ne fait que commencer.
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