Accor mise sur le prestige : une montée en gamme qui s’accélère
Un projet de luxe par semaine : Accor muscle son jeu dans le segment premium. Entre hôtels urbains spectaculaires, destinations exotiques et tendances lifestyle pointues, le groupe français poursuit une stratégie offensive.
Une croissance impressionnante en 2024
Avec 293 hôtels ouverts en 2024 toutes catégories confondues, le groupe Accor confirme son rythme de développement. Mais c’est du côté de sa division Luxury & Lifestyle que la dynamique semble la plus marquée : un nouvel hôtel de prestige inauguré chaque semaine en moyenne. Des ouvertures stratégiques telles que le Raffles de Jaipur, le Sofitel Cairo Downtown Nile ou encore le Chengdu Expo Waterfall Hotel témoignent de cette ambition globale.
Cette expansion ne repose pas uniquement sur de nouvelles constructions. De nombreux établissements existants ont été convertis vers des marques premium du groupe comme MGallery, Mondrian ou Emblems, consolidant ainsi un portefeuille haut de gamme déjà bien implanté.
Une stratégie axée sur l’expérience
Selon Agnès Roquefort, directrice du développement Luxe & Lifestyle, la stratégie du groupe repose sur une double vision : proposer des expériences « transformatrices » aux clients tout en maximisant la valeur pour les propriétaires.
Le groupe capitalise sur l’évolution des attentes des voyageurs haut de gamme : immersion culturelle, écoresponsabilité, bien-être et voyages expérientiels sont désormais incontournables. L’essor du gig tripping (voyages centrés sur des événements) et du bleisure (mélange business et loisir) sont intégrés comme leviers de croissance.
Une offensive mondiale qui ne ralentit pas
Accor prévoit l’ouverture de plus de 280 projets de luxe dans les années à venir, avec un accent particulier sur les marques Ennismore au Mexique et dans les Caraïbes, mais aussi un nouvel hôtel Raffles à Tokyo. En 2025, deux lancements emblématiques sont attendus : les trains Orient Express La Dolce Vita et l’hôtel Orient Express La Minerva à Rome.
Une présence mondiale consolidée
Avec 5 680 hôtels dans le monde, Accor reste un acteur central du paysage hôtelier international. Et l’avenir se dessine à l’Est : 60 % des nouvelles ouvertures se concentreront sur les régions Moyen-Orient, Asie et Pacifique.
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