Ce lieu secret où Acqua di Parma fait rayonner l’Italie à Paris
Et si l’esprit italien avait trouvé refuge au cœur de Paris ? En ce mois d’avril 2025, Acqua di Parma dévoile son tout nouveau flagship européen. Baptisé Casa Acqua di Parma, ce lieu unique installé rue Saint-Honoré ne se contente pas de vendre du parfum : il invite à vivre un art de vivre solaire et raffiné, orchestré par la designer parisienne Dorothée Meilichzon.
Un dialogue architectural entre Paris et l’Italie
Dans cette boutique imaginée comme une maison, chaque recoin rend hommage au patrimoine visuel et olfactif d’Acqua di Parma. Le jaune iconique de la marque y est revisité dans une version laquée ultra-brillante. La couleur est associée à des tons crème, beiges, et aux textures naturelles du bois parisien et de la terre cuite. Les arches omniprésentes – clin d’œil à l’architecture italienne comme aux colonnades parisiennes – structurent l’espace. Tandis que des colonnes en bois inspirées du mythique flacon Colonia balisent le parcours.
Mais cette scénographie ne se contente pas d’être esthétique : elle est sensorielle, immersive, presque méditative. Chaque meuble, chaque lampe, chaque détail – jusqu’à la table basse aux pieds inspirés par l’écorce de citron – participe à une narration spatiale cohérente. Une démarche rare dans le retail parfumé, trop souvent réduit à une vitrine décorative.
Une expérience client Acqua di Parma pensée comme un rituel
La boutique se divise en deux espaces. L’avant expose les nouveautés et collections permanentes dans un mobilier sur-mesure. Le tout est ponctué de détails inattendus comme un bar à bougies orné de citrons ou un présentoir habillé de cuir jaune. L’arrière, plus confidentiel, est réservé aux consultations personnalisées et aux soins autour des gammes bain et corps.
Ici, on touche, on sent, on échange, dans un esprit d’hospitalité typiquement italien. Un îlot central avec lavabo permet même de tester les produits in situ. Et pendant que les produits sont personnalisés, les clients peuvent patienter dans un salon baigné de lumière douce.
L’artisanat comme manifeste contemporain
Plus qu’une boutique, Casa Acqua di Parma incarne une vision du luxe profondément enracinée dans l’authenticité et la création artistique. L’espace Parlapiano – zone dédiée à la voix douce et au calme – en est l’illustration. Véritable vitrine de l’Artigianato Artistico, il accueille artistes et designers émergents partageant les valeurs de la Maison : transmission, modernité, excellence artisanale.
Cette volonté d’ouverture fait de la boutique un lieu vivant. En perpétuel dialogue entre passé et présent, le produit devient prétexte à une expérience culturelle et émotionnelle. Une approche cohérente avec l’histoire même d’Acqua di Parma, fondée au début du XXe siècle par le baron Carlo Magnani comme un parfum pour initiés, loin des logiques commerciales de masse.
📍205 rue Saint Honoré, 75001
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