Ferrari transforme son circuit en piste de course
Quand le rugissement des moteurs laisse place au souffle des coureurs, l’émotion est tout aussi puissante. Ferrari a ouvert les portes de son fief à un semi-marathon d’un genre nouveau.
Le 30 mars dernier, plus de 10 000 coureurs ont foulé l’asphalte mythique du site de Maranello, à l’occasion de la première édition de la Mezza Maratona d’Italia – Memorial Enzo Ferrari. Un événement symbolique, pensé comme un hommage au fondateur disparu de la marque au cheval cabré.
Le parcours de 21,0975 kilomètres a emmené les participants depuis le musée Ferrari, en passant par le circuit privé de Fiorano, puis sur la fameuse avenue qui longe l’usine de production, avant de franchir la ligne d’arrivée au Palazzo Ducale de Modène. Une manière rare et privilégiée de découvrir les coulisses de cette icône italienne, habituellement fermée au public.
Pour marquer le coup, chaque finaliste s’est vu remettre une médaille conçue dans les ateliers Ferrari, grâce à la fabrication additive – une technologie déjà utilisée en Formule 1 et appliquée à la supercar Ferrari F80.
Au-delà de la compétition, la journée s’est voulue inclusive avec des courses plus accessibles de 5 et 10 km, non chronométrées, ainsi que des visites des expositions Ferrari, afin de fédérer un public plus large autour des valeurs de la marque : performance, transmission, mais aussi engagement local.
Ferrari a en effet tenu à ancrer cette opération dans une démarche sociale. Les bénéfices de l’événement contribueront à la création d’un terrain multisports dans le Parc des Sports de Maranello, prévu pour 2026.
Un bel exemple de brand experience réussie, où sport, mémoire et territoire se rencontrent sous le sceau du prestige.
A lire aussi : S.T. Dupont revisite le stylo iconique imaginé pour Jackie Kennedy
