Miu Miu s’invite dans la beauté
La petite sœur de Prada fait un grand pas vers l’univers des cosmétiques. Et l’année 2025 pourrait bien marquer un tournant inattendu pour Miu Miu.
Une nouvelle ère s’ouvre pour Miu Miu avec L’Oréal Luxe
En février 2024, Miu Miu annonçait un accord majeur avec L’Oréal, confiant à la multinationale française la création, production et distribution de son offre beauté. Elle quitte ainsi Coty, son précédent licencié, pour rejoindre une division luxe déjà forte de noms tels que Valentino Beauty, Lancôme ou Mugler.
Ce partenariat s’inscrit dans une stratégie claire : capitaliser sur l’ultra-désirabilité de la marque pour s’imposer dans un univers cosmétique ultra-concurrentiel. La maison fondée en 1993 par Miuccia Prada entend bien s’y faire une place, à commencer par une nouvelle fragrance prévue courant 2025.
Une méthode éprouvée… inspirée de Prada Beauty ?
Même si aucune date précise ni visuel produit n’a encore été dévoilé, l’ombre d’une stratégie connue plane : celle utilisée par L’Oréal pour le lancement de Prada Beauty. Deux ans et demi après avoir signé la licence, le groupe avait misé sur un parfum, Paradoxe, avant d’élargir à des lignes de maquillage et de soins.
Ce choix prudent, fondé sur l’ancrage émotionnel et olfactif, pourrait être répliqué pour la marque. Le nom, le flacon, la campagne… tout sera scruté.
Miu Miu au sommet de sa puissance
Ce virage intervient à un moment particulièrement stratégique. Portée par des collections audacieuses et une direction artistique acclamée, la petite soeur de Prada est l’une des marques les plus recherchées au monde. En 2024, elle a dépassé pour la première fois le milliard d’euros de chiffre d’affaires. Elle a atteint 1,37 milliard, avec une croissance vertigineuse de +93,2 % sur un an.
Cette ascension fulgurante en fait un cheval de course idéal pour L’Oréal. Surtout à l’heure où le marché global de la beauté connaît un léger essoufflement. Miser sur une marque montante mais déjà culte devient alors un choix judicieux.
Un pari olfactif à surveiller
Les aficionados s’interrogent : le futur parfum sera-t-il audacieux, espiègle, minimaliste ? Évoquera-t-il l’univers preppy-arty de la marque ou s’en éloignera-t-il radicalement ? L’attente est palpable.
Ce lancement pourrait poser les bases d’un écosystème beauté complet. A l’image de ce que propose aujourd’hui Prada Beauty, on retrouverait une identité visuelle forte, un storytelling structuré. Ainsi qu’ un dialogue assumé avec la Gen Z.
Ce qu’il faut retenir
📍 Un parfum est prévu pour 2025, fruit de la nouvelle alliance avec L’Oréal.
🚀 La marque arrive sur un marché ralenti mais prometteur, avec un potentiel explosif.
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