Bvlgari passe à la réalité mixte avec une appli immersive
Plonger au cœur d’un collier Bvlgari sans quitter son salon ? C’est désormais possible grâce à Infinito, l’application immersive de la maison romaine qui réinvente l’expérience de la Haute Joaillerie.
Quand le bijou devient une expérience spatiale
Disponible depuis peu sur l’Apple Vision Pro App Store, Bvlgari Infinito propose une exploration 3D en haute résolution des pièces phares de la maison italienne. Un rendu en temps réel permet de manipuler virtuellement les bijoux, d’en observer chaque détail, chaque pierre, chaque finition… comme si l’on se trouvait dans l’atelier romain de la maison.
C’est une première pour Bvlgari et une initiative pionnière dans le secteur du luxe. Jean-Christophe Babin, PDG de la marque, ne cache pas son ambition : « Cette expérience immersive nous permet de célébrer notre héritage d’excellence tout en explorant avec audace des frontières numériques inexplorées. »
Serpenti Infinito : hommage digital à l’icône de la maison
Le premier épisode de cette aventure numérique s’intitule Serpenti Infinito. Il célèbre l’animal mythique de la marque, symbole de métamorphose, de pouvoir et de sensualité.
Mais au-delà du bijou, l’appli propose une plongée dans l’univers visuel de Refik Anadol, artiste numérique de renom. Son œuvre immersive, créée spécialement pour l’occasion, transforme le serpent en une entité mouvante et onirique, à mi-chemin entre l’organique et le virtuel.
Ce lancement intervient au moment opportun : 2025 est l’Année du Serpent dans le calendrier lunaire chinois. Une symbolique que Bvlgari décline également dans ses expositions internationales et dans un nouveau concept de suites hôtelières thématiques, alignant ainsi ses différents territoires de marque autour d’une même narration.
Une stratégie immersive taillée pour la nouvelle génération
En misant sur la réalité mixte, Bvlgari anticipe une tendance majeure du secteur : celle de l’hyper-personnalisation de l’expérience client. Cette approche immersive ne se contente pas d’éblouir, elle crée un lien émotionnel fort entre le public et l’objet, même à distance.
Dans un monde post-physique, où les clients veulent vivre les produits avant de les posséder, l’initiative de Bvlgari s’impose comme une réponse visionnaire aux attentes des jeunes générations de consommateurs fortunés.
Ce qu’il faut retenir
📱 Bvlgari Infinito est disponible sur Apple Vision Pro, inaugurant une nouvelle façon de découvrir la haute joaillerie.
🐍 Serpenti Infinito mêle art numérique et savoir-faire traditionnel, en écho à l’Année du Serpent.
💡 L’expérience immersive devient un outil stratégique pour fidéliser une clientèle toujours plus exigeante et connectée.
A lire aussi : L’Institut du Monde Arabe lance un prix qui va tout changer…
