CHANEL 25 : pourquoi tout le monde parle de JENNIE et Dua Lipa ?
Un sac, deux icônes, et une promesse de liberté. Mais derrière les images léchées de la campagne CHANEL 25, se cache une stratégie bien plus subtile que prévue.
Depuis janvier, Dua Lipa incarne le visage d’un CHANEL 25 revisité pour une génération ultra-connectée. Mais l’arrivée de JENNIE, déjà ambassadrice maison depuis 2017, bouscule la donne. CHANEL ne célèbre pas seulement un sac : elle orchestre une rencontre culturelle planétaire.
Une complicité taillée pour séduire la planète mode
L’une est pop star britannique, l’autre superstar coréenne issue du phénomène BLACKPINK. Ensemble, elles symbolisent cette nouvelle féminité : libre, insaisissable, inarrêtable. Le sac CHANEL 25 devient leur partenaire de scène, de rue, de studio – un accessoire qui suit le rythme, et non l’inverse.
Comme le dit JENNIE : « Il suit mon rythme et mon mode de vie. » Le message est clair : le luxe doit aujourd’hui être fluide, adaptable, instinctif.
Entre Manhattan et lumière studio, une esthétique maîtrisée
CHANEL confie sa campagne à Gordon von Steiner. Son film alterne entre la nervosité des rues new-yorkaises et l’épure d’un studio éclairé à blanc, avec pour bande-son l’hymne 80’s She Drives Me Crazy. Résultat ? Une énergie cinétique, presque viscérale.
David Sims, quant à lui, shoote avec une précision clinique l’élégance désinvolte des deux stars. Le matelassage emblématique, les chaînes tressées, les poches ingénieuses : chaque détail du sac CHANEL 25 est pensé pour fusionner tradition et mobilité.
Le CHANEL 25 : plus qu’un sac, un manifeste
Décliné en cuir noir, denim ou couleurs lumineuses, le sac devient le symbole d’une époque. Ce que propose la campagne ? Une réappropriation du luxe par celles qui n’attendent plus qu’on leur dise comment le porter.
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