Loewe change de visage : que faut-il attendre du duo McCollough et Hernandez ?
Un départ fracassant, une nomination surprise, et un avenir à réinventer pour Loewe. Le pari du duo new-yorkais intrigue autant qu’il fascine.
McCollough & Hernandez : un nouveau souffle pour la maison espagnole
C’est officiel depuis lundi matin : Jack McCollough et Lazaro Hernandez, cofondateurs de Proenza Schouler, reprennent la direction artistique de Loewe. Ils succédent à Jonathan Anderson après onze années d’un règne créatif salué. Ce tandem américain, formé à la Parsons School of Design, a quitté leur propre label mi-janvier. Cela laisse deviner une réorientation stratégique.
Leur nomination, bien que pressentie, confirme une tendance actuelle dans la mode : remettre l’artisanat au cœur du discours créatif, tout en nourrissant une connexion avec la culture contemporaine. Dans un communiqué, les deux créateurs ont souligné leur admiration pour l’héritage de Loewe, affirmant vouloir perpétuer le lien entre savoir-faire et innovation artistique.
Une passation symbolique et pleine d’enjeux chez Loewe
Ce changement marque un tournant. Sous Anderson, Loewe s’est imposée comme une force virale, mixant références pop, artisanat pointu et audace éditoriale. McCollough et Hernandez, figures de la scène new-yorkaise, sont attendus au tournant pour maintenir ce cap tout en affirmant leur propre langage stylistique.
Leur feuille de route est déjà tracée : ils prendront en charge l’ensemble des collections, des vêtements à la maroquinerie. Leur approche, façonnée par une rigueur esthétique et une obsession du détail, semble compatible avec l’ADN de la maison, fondée en 1846 à Madrid comme collectif d’artisans du cuir.
Madrid comme point de départ
Avant toute création, le duo prévoit de visiter les ateliers historiques de Loewe, explorer les archives de la maison et rencontrer les artisans. Un processus de familiarisation essentiel pour bâtir une transition cohérente. La date de leur première collection n’est pas encore connue, mais l’attente monte.
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