Chanel x Grey Mer : une domination silencieuse du soulier ?
Et si la chaussure devenait la nouvelle arme de séduction massive de Chanel ? En s’offrant 70 % du capital de Grey Mer, fabricant italien de renom, la maison française confirme une stratégie d’intégration discrète mais implacable.
Une collaboration avec Grey Mer transformée en prise de contrôle
Grey Mer, fondé en 1980 par Luciano Alessandri dans la région italienne de San Mauro Pascoli, collabore depuis 13 ans avec Chanel sur les collections issues du Studio. La montée au capital n’est donc pas une surprise mais bien une formalisation d’une relation stratégique.
30 % du capital reste aux mains de la famille fondatrice, encore impliquée dans la gestion. Le montant de la transaction reste confidentiel, mais l’intention est claire : sécuriser la production, renforcer la chaîne d’approvisionnement et garantir un niveau d’exigence constant.
Une politique d’investissements ciblés
Ce rachat s’inscrit dans une série d’acquisitions ciblées : Roveda, Ballin, Gensi Group côté chaussures ; MB&F pour l’horlogerie ; Mabi International pour la maroquinerie. Chanel ne diversifie pas : elle solidifie chaque maillon de son écosystème. La maison avance à contre-courant d’un luxe parfois trop externalisé.
Avec un chiffre d’affaires en hausse de 16 % en 2023, atteignant 19,7 milliards de dollars, Chanel monte en puissance. Elle dépasse même Louis Vuitton dans le classement Brand Finance 2025, atteignant la 46e place mondiale.
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