Hugo Boss : croissance modérée en 2024
Hugo Boss signe une année 2024 en légère hausse avec des ventes records atteignant 4,3 milliards d’euros. Toutefois, les perspectives pour 2025 restent incertaines.
Des ventes en progression malgré une rentabilité en recul
L’année 2024 marque une croissance de 3 % pour la marque, portée par son plan d’expansion Claim 5 et un repositionnement vers une clientèle plus jeune. Cette stratégie a permis à la maison allemande d’atteindre 4,3 milliards d’euros de chiffre d’affaires, notamment grâce à un quatrième trimestre dynamique (+6 %). Toutefois, la rentabilité s’est effritée : l’EBIT s’établit à 361 millions d’euros, en nette baisse par rapport aux 410 millions d’euros de 2023.
Côté segmentation, Hugo Boss Menswear et Hugo Boss Womenswear progressent de façon égale avec une hausse de 3 %. Le prêt-à-porter masculin domine largement les ventes avec 3,33 milliards d’euros, tandis que la gamme féminine atteint 297 millions d’euros.
Un développement stratégique appuyé par des collaborations et des innovations
En 2024, la marque a renforcé son attractivité avec des initiatives marquantes. Parmi elles, le partenariat avec David Beckham , le lancement de la ligne HUGO Blue dédiée au denim et le développement du programme de fidélité HUGO BOSS XP. Ces actions visent à attirer une clientèle plus jeune et à renforcer la relation avec les consommateurs existants.
Daniel Grieder, PDG de de la marque, s’est félicité de ces avancées stratégiques, affirmant que la marque a su « inspirer et fidéliser ses clients » tout en travaillant sur l’amélioration de la rentabilité dans ses différents pôles : opérations, marketing, ventes et administration.
Des performances contrastées selon les régions
L’évolution des ventes varie en fonction des marchés :
- EMEA (Europe, Moyen-Orient, Afrique) : +2 %, grâce à une amélioration en Allemagne et une forte progression sur les marchés émergents.
- États-Unis : +13 % au quatrième trimestre, confirmant un marché dynamique.
- Asie-Pacifique : un recul de 2 %, avec des ventes totalisant 553 millions d’euros.
Des prévisions incertaines pour 2025
Malgré ces résultats encourageants, Hugo Boss adopte une approche prudente pour 2025. La marque prévoit une évolution de ses ventes entre -2 % et +2 %, avec un chiffre d’affaires attendu entre 4,2 et 4,4 milliards d’euros. Le contexte économique et géopolitique instable pourrait peser sur la consommation et ralentir la dynamique actuelle.
Hugo Boss réussira-t-il à surmonter ces défis et à poursuivre sa croissance en 2025 ? Réponse dans les mois à venir.
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