YSL Beauté dévoile une campagne contre les violences conjugales
À l’occasion de la Journée internationale des droits des femmes, YSL Beauté frappe fort avec sa nouvelle campagne « DON’T CALL IT LOVE », intégrée à son programme « Aimer sans Abuser ».
À travers un récit visuel puissant, la marque de luxe met en lumière les signes invisibles des violences au sein du couple, souvent dissimulés derrière l’apparence d’un amour idyllique.
Une prise de conscience nécessaire
Les chiffres sont alarmants : une femme sur trois dans le monde est victime de violences conjugales au cours de sa vie, touchant plus de 736 millions de femmes et filles. Trop souvent, les comportements abusifs sont confondus avec des preuves d’amour. Face à cette réalité, YSL Beauté s’engage depuis 2020 à sensibiliser et à soutenir les victimes.
Grâce à son programme « Aimer sans Abuser », la marque a déjà donné plus de 5,2 millions d’euros à des ONG partenaires et formé 1,3 million de personnes dans plus de 25 pays. Une initiative qui vise à briser les schémas toxiques et à promouvoir des relations plus saines.
Un film choc qui déconstruit les illusions
La campagne « DON’T CALL IT LOVE » détourne avec subtilité les codes du romantisme parisien. Dans un film soigneusement réalisé, on découvre un couple glamour et charismatique, évoluant entre soirées mondaines, promenades romantiques et moments intimes.
Mais au fil du récit, un malaise subtil s’installe. Des signes d’abus imperceptibles émergent, presque cachés derrière le vernis du luxe et de la passion. Puis, le film s’interrompt brutalement avec cette question percutante :
« Avez-vous remarqué des signes d’abus dans ce film ? »
Les scènes sont alors rejouées, révélant les comportements toxiques que l’on minimise trop souvent. En exposant ces signes avant-coureurs, YSL Beauté invite chacun à regarder de plus près et à questionner les normes amoureuses véhiculées.
Un appel à l’action mondial
Avec « DON’T CALL IT LOVE », YSL Beauté ne se contente pas d’une campagne publicitaire : elle s’impose comme un acteur engagé dans la lutte contre les violences conjugales.
Parce que la violence ne sera jamais de l’amour. Et il est temps de changer les récits.
A lire aussi : 5 muses parisiennes qui inspirent la mode
