A$AP Rocky devient le premier directeur artistique de Ray-Ban
Quelques jours après son procès médiatisé, A$AP Rocky prend la tête de la création chez Ray-Ban Studios. Il marque un tournant stratégique pour la marque emblématique de lunettes.
Une collaboration entre mode, musique et luxe
Ray-Ban frappe fort en annonçant l’arrivée d’A$AP Rocky comme premier directeur artistique de son histoire. Rappeur, entrepreneur et icône de mode, il rejoint la marque pour superviser Ray-Ban Studios. L’entité est dédiée aux collaborations avec le monde de l’art et de la musique. Déjà aperçu dans des campagnes Gucci et Bottega Veneta, l’artiste new-yorkais apporte son style streetwear et son influence dans l’univers du luxe à la griffe légendaire.
Dès avril 2025, il dévoilera une première collection intitulée « Blacked Out ». Il aura également un impact bien au-delà du design des lunettes. Il contribuera notamment à la conception des boutiques et des campagnes publicitaires. Pour A$AP Rocky, ce partenariat s’inscrit dans la continuité d’un attachement de longue date à Ray-Ban : « J’ai toujours admiré la capacité de la marque à évoluer sans perdre son ADN », a-t-il déclaré.
A$AP Rocky, un storytelling parfaitement maîtrisé
Cette nomination s’accompagne d’une communication millimétrée. Depuis plusieurs années, A$AP Rocky est souvent photographié portant des Wayfarer sur tapis rouge ou dans sa vie privée. Ray-Ban a même diffusé des clichés du rappeur, lunettes sur le nez, arrivant à son procès à Los Angeles. Une manière astucieuse de renforcer l’authenticité de ce choix et d’associer encore plus l’image de l’artiste à celle de la marque.
Avec ce partenariat inédit, Ray-Ban, filiale d’EssilorLuxottica, se repositionne sur le marché en intégrant la culture urbaine et le luxe à son héritage intemporel. Une collaboration qui promet d’être aussi stratégique que stylée.
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