Birkenstock en pleine expansion
Le célèbre fabricant allemand de chaussures Birkenstock enregistre une croissance spectaculaire grâce à la montée en gamme de ses produits et à son expansion sur les marchés asiatiques.
Des ventes en forte progression malgré la saison hivernale
Birkenstock a annoncé un chiffre d’affaires en hausse de 19 % sur un an, atteignant 362 millions d’euros au dernier trimestre, dépassant ainsi les prévisions des analystes. La marque, historiquement connue pour ses sandales, séduit désormais avec une gamme élargie de chaussures fermées : bottes, baskets et sabots. Ces modèles, souvent plus coûteux, ont particulièrement bien performé durant la période des fêtes, représentant plus de 50 % des ventes en Amérique et en Europe.
L’entreprise maintient ses objectifs de croissance ambitieux pour 2025, prévoyant une augmentation allant jusqu’à 17 % à taux de change constant.
Une expansion réussie en Asie
La marque connaît un véritable essor en Asie-Pacifique, où ses ventes ont bondi de 47 %, atteignant 47 millions d’euros sur le trimestre. Birkenstock renforce sa présence en ouvrant de nouveaux magasins en Chine et en Inde, ainsi que des boutiques partenaires. Cette expansion stratégique permet à l’enseigne de séduire une nouvelle clientèle friande de produits premium.
Une diversification gagnante
En plus de son positionnement haut de gamme, Birkenstock élargit son offre avec des chaussures en plastique plus accessibles, idéales pour les plages et les climats humides. Cette stratégie attire à la fois de nouveaux acheteurs et fidélise les clients existants.
Le bénéfice ajusté avant impôts et amortissements a progressé de 25 %, atteignant 102 millions d’euros, dépassant les attentes des analystes. Cependant, Birkenstock reste prudent face aux incertitudes économiques mondiales, notamment les tensions géopolitiques et les fluctuations tarifaires.
Une action en bourse en progression
Depuis son introduction en bourse à New York en octobre 2023, l’action Birkenstock a augmenté d’environ 19 %, bien que sa volatilité demeure marquée.
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