Bucherer : une disparition imminente après son rachat par Rolex ?
L’horlogerie suisse est en pleine mutation : la maison Bucherer, rachetée par Rolex en 2023, pourrait bientôt disparaître. Une décision qui marquerait un tournant majeur dans le secteur du luxe.
Une fin programmée pour une maison historique
Fondée en 1888, Bucherer s’est imposée comme une référence dans le monde de l’horlogerie suisse. Connue pour ses garde-temps d’exception et son vaste réseau de boutiques, la marque a longtemps prospéré en tant que distributeur de montres prestigieuses, notamment Rolex, Tudor, Cartier, Omega et Patek Philippe.
Pourtant, selon le média suisse Bilanz, Rolex aurait décidé de mettre fin à l’activité de Bucherer, une information qui n’a pas encore été officiellement confirmée. Il semblerait que les employés aient déjà été informés de cette fermeture imminente.
Une acquisition stratégique pour Rolex
Le rachat de Bucherer par Rolex en août 2023 avait surpris le secteur, mais cette opération s’avérait stratégique. En absorbant le réseau de distribution de la maison suisse, Rolex s’assure un contrôle total sur la vente de ses propres montres, un domaine qu’elle laissait jusque-là aux revendeurs. Avec plus de 250 boutiques sous son aile, Rolex pourrait ainsi renforcer son influence et accroître encore ses ventes.
L’horloger de luxe a d’ailleurs enregistré des résultats impressionnants en 2023, dépassant les 10 milliards de dollars de chiffre d’affaires, en croissance de 11 % selon une étude de Morgan Stanley et LuxeConsult. Un chiffre qui dépasse à lui seul les ventes combinées de Cartier, Omega, Audemars Piguet, Patek Philippe et Richard Mille.
Des pertes importantes pour Bucherer
Si Bucherer jouissait d’une réputation prestigieuse, la marque était en difficulté financière ces dernières années. Malgré un chiffre d’affaires annuel estimé entre 80 et 100 millions de francs suisses, ses pertes atteignaient 250 millions de francs suisses, rendant sa situation insoutenable.
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