Stella McCartney révolutionne ses boutiques avec Sony
Dans une démarche novatrice alliant mode et technologie, la marque Stella McCartney annonce un partenariat stratégique avec Sony pour moderniser ses espaces de vente. Cette collaboration, qui touche onze flagships de la marque, marque une évolution significative dans l’approche retail de la créatrice britannique.
Une technologie de pointe au service de la mode
Le projet se matérialise par l’installation d’écrans professionnels Sony Bravia dans les vitrines des boutiques principales de la marque. Cette technologie de pointe se distingue par sa qualité d’image exceptionnelle et son absence de reflets, permettant une présentation optimale des collections. Cette initiative fait suite à une première expérience réussie lors du défilé hivernal 2024 à Paris, où Sony avait déjà équipé les abords du podium de ses écrans haute performance.
Un partenariat aligné sur des valeurs communes
Ce choix de partenariat s’inscrit dans une vision plus large portée par Stella McCartney, qui a récemment repris son indépendance en rachetant ses parts à LVMH. La créatrice souligne particulièrement l’alignement des valeurs entre sa marque et Sony, notamment en matière de développement durable. En effet, le géant japonais de l’électronique s’est engagé dans un ambitieux programme environnemental baptisé « Road to Zero », visant à atteindre une neutralité carbone totale d’ici 2050.
Une transformation digitale au service de l’expérience client
Pour la marque, cette transformation digitale des vitrines représente bien plus qu’une simple modernisation technique. Elle permet de mettre en valeur « l’énergie créative, la mode et les détails marquants » des collections, comme l’explique la maison dans son communiqué. Les écrans deviennent ainsi des outils essentiels pour communiquer l’identité et les valeurs de la marque.
Cette initiative s’inscrit dans une tendance plus large de transformation du retail de luxe, où les marques cherchent à se démarquer par des expériences toujours plus innovantes. À l’image de Gucci, qui a récemment dévoilé un concept de vitrines immersives inspirées de bibliothèques, mêlant art, culture et patrimoine, Stella McCartney affirme sa volonté de réinventer l’expérience client en boutique, en alliant technologie de pointe et engagement environnemental.
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