Cent Neuf : quand la seconde main s’invite aux Galeries Lafayette Paris Haussmann
La marque de seconde main Cent Neuf poursuit son ascension dans le monde de la mode en inaugurant son premier espace masculin aux Galeries Lafayette Paris Haussmann. Cette expansion fait suite à l’ouverture réussie de son espace féminin en janvier dernier, marquant ainsi une nouvelle étape dans la démocratisation de la mode durable.
Une approche novatrice de la seconde main
Créée en 2023, Cent Neuf révolutionne le concept de la friperie traditionnelle en adoptant les codes des marques de prêt-à-porter classiques. Sous la direction artistique de Gaultier Desandre Navarre, l’entreprise propose deux collections annuelles par genre, composées de pièces soigneusement sélectionnées à travers l’Europe. La particularité de leur démarche réside dans le traitement des vêtements : chaque pièce est lavée et désinfectée en Picardie avant d’être mise en vente, garantissant ainsi une qualité proche du neuf, sans l’impact environnemental de la production traditionnelle.
Une marque qui bouscule les codes
Le trio fondateur, Alexandre, Mathilde et Gaultier, a su créer une véritable identité de marque, dépassant le simple concept de friperie. Leur approche marketing sophistiquée se manifeste à travers des campagnes de collections élaborées, où les vêtements sont mis en scène dans des shootings dignes des plus grands magazines de mode. La marque fait appel à une directrice des collections pour assurer la cohérence stylistique de son vestiaire, proposant des pièces allant des chemises d’inspiration Ralph Lauren aux robes en velours, en versions mini ou maxi.
Un succès grandissant aux Galeries Lafayette Paris Haussmann
L’implantation de Cent Neuf aux Galeries Lafayette Paris Haussmann marque un tournant décisif dans l’histoire de la marque. Après l’ouverture d’un espace féminin de 30m² en janvier, l’enseigne a inauguré le 5 février 2025 son corner homme sur une surface de 55m². Cette présence dans l’un des grands magasins les plus prestigieux du monde témoigne d’une évolution significative dans la perception de la mode de seconde main.
Comme le soulignent les créateurs : « Notre arrivée aux Galeries Lafayette Paris Haussmann est une étape majeure dans notre mission de réenchanter le plaisir de s’habiller, sans compromis entre le style et la conscience. » Cette vision reflète parfaitement leur ambition de proposer une mode à la fois accessible et intemporelle, où le vrai luxe réside dans l’harmonie entre style personnel et conscience environnementale.
Une alternative durable qui s’impose
Dans un contexte où l’impact environnemental de la mode devient une préoccupation majeure, Cent Neuf s’impose comme une solution concrète et élégante. La marque rejoint ainsi d’autres acteurs reconnus de la seconde main parisienne, comme Le Vif dans le 16ème arrondissement ou En Monsieur dans le 11ème, tout en se distinguant par son approche structurée et son positionnement premium.
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