Kering exporte son Prix de l’Innovation Durable en Arabie Saoudite

Le géant du luxe Kering, propriétaire de maisons prestigieuses comme Gucci et Balenciaga, vient d’achever la première édition du Kering Generation Award x Saudi Arabia. Ce prix, qui récompense les start-ups engagées en faveur de la durabilité, s’est pour la première fois exporté en Arabie Saoudite, en partenariat avec la Fashion Commission du Royaume et la plateforme d’innovation Plug & Play.

Une initiative pour valoriser l’engagement écologique

Depuis son lancement en 2017, le Kering Generation Award met en lumière des initiatives innovantes autour de l’économie circulaire, de l’engagement client et de la protection des ressources naturelles, notamment l’eau. Pour cette édition saoudienne, plus de 100 start-ups ont présenté leurs projets, témoignant de l’essor croissant des entreprises locales axées sur la durabilité.

Trois start-ups se sont distinguées et ont été récompensées :

• Amused, une plateforme marketplace spécialisée dans les produits de luxe de seconde main.
• Asteri, une marque de clean beauty développée pour résister aux conditions extrêmes du désert saoudien.
• Darah Solutions Lab, une entreprise qui transforme des vêtements usagés en créations innovantes.

Selon Marie-Claire Daveu, directrice du développement durable de Kering, le succès de cette initiative démontre l’intérêt du Royaume pour les solutions écologiques et son ambition de construire un écosystème entrepreneurial durable.

L’Arabie Saoudite, un marché stratégique pour le luxe

Alors que le marché chinois connaît un ralentissement, la région Moyen-Orient & Afrique (MEA) apparaît comme un Eldorado en pleine croissance pour les grandes maisons de luxe. Pour Kering, collaborer avec des start-ups locales sous l’angle de la durabilité permet de s’ancrer dans cette région prospère tout en renforçant son image éthique.

Quelques jours avant cette annonce, le groupe de François-Henri Pinault a également révélé l’extension du Kering Generation Award à la joaillerie, en mettant l’accent sur la revalorisation des déchets. Quelques mois plus tôt, Kering lançait aussi un outil de mesure de l’impact environnemental des entreprises en Asie-Pacifique, confirmant ainsi son engagement croissant pour une mode plus responsable à l’échelle mondiale.

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