Jil Sander fait son entrée dans la haute parfumerie
La maison de mode allemande Jil Sander élargit son univers en lançant sa première collection de parfums de luxe, baptisée Olfactory Series 1 Collection. Une gamme minimaliste et sophistiquée qui reflète l’essence de la marque.
Une approche minimaliste et raffinée
Reconnue pour son esthétique épurée et intemporelle, Jil Sander se lance dans l’univers de la haute parfumerie avec une approche fidèle à son ADN. La nouvelle collection, Olfactory Series 1, se compose de six fragrances, chacune créée à partir de trois ingrédients naturels seulement.
Ce concept repose sur une formulation épurée : des aldéhydes, de l’alcool issu d’émissions de carbone recyclées et de l’eau. Loin des parfums complexes et surchargés, cette approche vise à sublimer la simplicité et la pureté des matières premières, en jouant sur des notes olfactives amplifiées et sophistiquées.
« Notre approche est cohérente dans toutes les formes de design, qu’il s’agisse de mode, d’architecture ou de parfum« , expliquent Lucie et Luke Meier, directeurs artistiques de la maison. « Nous avons cherché à développer des parfums élégants et unisexes, en améliorant des ingrédients simples pour en révéler toute la complexité« .
Un design innovant signé Formafantasma
Le duo créatif a collaboré avec le studio de design Formafantasma, basé à Milan et Rotterdam, pour concevoir des flacons qui reflètent le minimalisme et l’innovation de la marque. Les bouteilles, aux formes asymétriques, sont recouvertes d’un bouchon en aluminium blanc en forme de cloche, conçu pour protéger les fragrances de la lumière tout en apportant une touche architecturale.
La collection sera disponible dès mardi dans 21 boutiques Jil Sander et sur le site officiel de la marque, avant une lancement mondial en mai 2025.
La haute parfumerie : un nouveau terrain pour les marques de mode
L’entrée de Jil Sander dans l’univers de la parfumerie s’inscrit dans une tendance croissante au sein du secteur du luxe. Alors que la mode connaît un ralentissement, de nombreuses maisons explorent le segment de la beauté et du parfum pour diversifier leur offre et séduire une clientèle plus large.
Cette dynamique est confirmée par les experts du marché. Selon Claudia D’Arpizio et Federica Levato, analystes chez Bain & Company, le secteur du luxe a perdu environ 50 millions de consommateurs ces deux dernières années, un signal fort qui pousse les marques à repenser leur stratégie.
Ainsi, après Balmain, qui a marqué son retour dans la parfumerie avec des créations inspirées de sa mode, ou encore Bottega Veneta et Celine, d’autres maisons comme Prada Beauty, Miu Miu, Balenciaga et Alexander McQueen préparent déjà leurs prochaines incursions dans l’univers du parfum et du maquillage en 2025.
Une nouvelle ère pour Jil Sander
Avec Olfactory Series 1, Jil Sander ne se contente pas de lancer un parfum de plus sur le marché. La maison impose une vision radicale et épurée, fidèle à son esthétique et à son engagement pour l’innovation responsable.
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