Le marché de l’horlogerie d’occasion en plein essor
L’industrie de l’horlogerie d’occasion, autrefois un marché de niche, s’impose aujourd’hui comme un acteur clé du secteur horloger. Selon le dernier rapport Deloitte Swiss Watch Industry Insights 2024, ce marché pourrait égaler celui des montres neuves dans les dix prochaines années, porté par une demande croissante et des consommateurs en quête de modèles uniques.
Une croissance soutenue malgré les fluctuations
Après un boom durant la crise sanitaire suivi d’un ralentissement, le marché de l’occasion montre une stabilité impressionnante. Entre 2020 et 2024, le nombre de consommateurs se disant prêts à acheter une montre d’occasion a doublé. Ce phénomène est soutenu par la notion d’investissement : près d’un consommateur sur cinq considère l’achat d’une montre, neuve ou d’occasion, comme un placement. Les modèles vintage et néo-vintage, mêlant esthétique ancienne et technologie moderne, suscitent un véritable engouement.
Les jeunes générations à l’honneur
La GenZ joue un rôle croissant sur ce marché. Ces jeunes consommateurs privilégient des montres unisexes et recherchent des garde-temps symbolisant à la fois style et durabilité. Comme l’a expliqué Cyrille Coiffet, Vice-Président de Catawiki, l’attrait pour l’authenticité et l’histoire des pièces contribue à la popularité des montres d’occasion auprès de cette génération.
Certification : un gage de confiance
Pour répondre aux attentes des acheteurs, la certification des montres d’occasion est devenue essentielle. Les garde-temps certifiés garantissent inspection, entretien et authentification, renforçant la confiance dans les transactions. Ces initiatives, comme les passeports numériques, assurent une transparence et une sécurité accrues pour les consommateurs.
Les marques s’adaptent
Les grandes maisons horlogères ne restent pas inactives face à cet essor. Elles investissent dans des plateformes spécialisées, comme Richemont avec Watchfinder, et collaborent avec des revendeurs pour capter une part de ce marché en pleine expansion. Selon Deloitte, trois approches dominent : posséder un stock d’occasion, gérer des consignations ou exploiter une place de marché.
En dépit d’un léger recul des exportations suisses en 2024 (-2,7%), l’avenir de l’horlogerie d’occasion s’annonce prometteur. Ce marché prospère, alliant tradition et innovation, redéfinit les codes du luxe pour répondre aux attentes d’une clientèle diversifiée et exigeante.
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