Moncler : la controverse du défilé à Courchevel
Le projet de défilé de Moncler, prévu mi-mars au lac de la Rosière à Courchevel, suscite l’indignation des écologistes. L’ONG Résilience Montagne appelle à l’annulation de cet événement jugé nuisible pour ce site naturel.
Un projet contesté par les défenseurs de l’environnement
Selon Résilience Montagne, la marque Moncler prévoit d’accueillir 250 invités au lac de la Rosière, un site naturel isolé de Courchevel. L’événement nécessite des travaux d’aménagement, notamment le déneigement de la route d’accès, ce qui provoque la colère de l’association. Celle-ci qualifie l’initiative d’« intrusion totalement inutile », dénonçant la mise en péril de cet « havre de paix pour la faune ». Une pétition a déjà réuni 1 200 signatures pour demander à la mairie de révoquer l’autorisation.
Une publicité controversée pour Courchevel
De son côté, le maire de Courchevel, Jean-Yves Pachod, défend le projet. Selon lui, les images issues du défilé offriront une visibilité internationale à la station : « Pourquoi dirait-on non à un défilé ? C’est une publicité incroyable. » Cette position met en lumière la tension entre les objectifs marketing des marques de luxe et les préoccupations environnementales.
Le luxe face à des défis environnementaux
Moncler n’est pas la seule marque de luxe à se heurter aux critiques des écologistes. À Paris, l’installation d’une malle trompe-l’œil géante Louis Vuitton sur les Champs-Élysées, destinée à masquer les travaux d’un futur hôtel, a également suscité une polémique. Plusieurs élus et associations dénoncent une « publicité sur échafaudage » et une incitation à la surconsommation.
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