Louis Vuitton transforme les tramways de Milan
Pour célébrer le 20ᵉ anniversaire de sa collaboration avec Takashi Murakami, Louis Vuitton investit Milan avec deux tramways transformés en cinéma et café immersifs, disponibles jusqu’au 28 janvier 2025.
Une expérience unique au cœur de Milan
Dans le cadre de ses activations extérieures, la Maison Louis Vuitton a collaboré avec l’opérateur de transport milanais Azienda Trasporti Milanesi (ATM) pour réinventer deux tramways historiques des années 1920. Ces véhicules emblématiques, habillés des motifs colorés de Takashi Murakami – notamment le célèbre monogramme et la fleur-smiley – circulent dans le centre-ville, transformant un simple trajet en une immersion artistique et culturelle.
Le Louis Vuitton Café Tram et le Cinema Tram
- Café Tram : Au départ de la Piazza Fontana, ce tramway propose un café littéraire dans un décor rose vif inspiré de la culture japonaise. Une invitation à découvrir un univers mêlant design contemporain et traditions nippones.
- Cinema Tram : Départ de la Piazza Castello pour ce tramway bleu équipé de banquettes et d’écrans. Il diffuse les versions remasterisées des courts-métrages Superflat Monogram (2003) et Superflat First Love (2009), créations emblématiques de Murakami pour Louis Vuitton.
Ces tramways circulent tous les jours de 10h à 13h et de 14h à 20h. Les réservations se font directement sur le site officiel de la Maison.
Une campagne de luxe et de créativité
Après des initiatives marquantes comme le carrousel Place Vendôme ou la malle géante sur les Champs-Élysées, Louis Vuitton poursuit sa stratégie de visibilité à travers des installations extérieures audacieuses. Avec ce projet milanais, la Maison confirme son statut de précurseur en mêlant art, culture et luxe dans l’espace public.
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