Le rachat de Bonpoint : un renouveau aux couleurs de l’Asie
La célèbre marque française de luxe pour enfants, Bonpoint, change de mains. Après 17 ans sous la holding familiale française EPI, elle rejoint le groupe chinois Youngor, ouvrant de nouvelles perspectives internationales.
La nouvelle a été officialisée après des semaines de rumeurs : Bonpoint, fondée en 1975 par Marie-France et Bernard Cohen, a été rachetée par Youngor pour une transaction estimée à 200 millions d’euros. Coté à la Bourse de Shanghai, ce conglomérat emploie plus de 18 000 personnes et est actif dans plusieurs secteurs, allant du vêtement à l’immobilier. Avec ce rachat, Youngor vise à exploiter sa fine connaissance du marché asiatique pour consolider la position internationale de Bonpoint.
Une marque iconique au rayonnement mondial
Bonpoint s’est rapidement imposée comme un acteur clé du luxe pour enfants, en incarnant l’élégance et le savoir-faire français. Depuis son acquisition par EPI en 2007, la marque a étendu son réseau à plus de 130 points de vente, avec une forte présence en Asie, dont une trentaine de boutiques en Chine. En 2023, son chiffre d’affaires s’élevait à 150 millions d’euros, témoignant d’une stratégie internationale réussie.
Au-delà de la mode, Bonpoint s’est diversifiée dans le soin et le parfum, avec notamment le lancement de l’iconique Eau de Bonpoint dans les années 1980. Ce positionnement haut de gamme reste prisé sur le marché asiatique, où le luxe enfantin connaît une popularité croissante.
Un marché en pleine expansion en Chine
Le rachat de Bonpoint s’inscrit dans un contexte de croissance rapide pour la mode enfant premium en Chine. Récemment, la reprise du concept store Smallable par la société hongkongaise AA Investments a montré l’intérêt croissant des investisseurs pour ce secteur.
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