La K-beauty : un succès global qui inspire l’industrie
En 2024, les exportations de cosmétiques sud-coréens ont franchi la barre impressionnante des 10 milliards de dollars, portées par la vague culturelle mondiale de la K-pop et des K-dramas.
Une puissance cosmétique en pleine expansion
Le secteur de la beauté sud-coréenne, porté par des marques phares telles que Dr.Jart+, TonyMoly et Beauty of Joseon, affiche une croissance spectaculaire. En 2024, les exportations ont atteint 10,2 milliards de dollars, soit une hausse de +20,6 % par rapport à l’année précédente. Ce succès est dominé par les produits de soins de la peau, qui représentent à eux seuls 7,7 milliards de dollars.
Des marchés en pleine mutation
La Chine reste le premier importateur de la K-beauty avec 2,5 milliards de dollars, bien que ses importations aient chuté de -32,8 % en un an. En revanche, les États-Unis, deuxième marché, connaissent une flambée impressionnante avec +57 %, atteignant 1,9 milliard de dollars. Le Japon suit avec une hausse notable de +29,2 %.
D’autres régions comme la Russie et les Émirats Arabes Unis affichent également un engouement croissant pour ces produits, confirmant l’attrait mondial pour cette industrie innovante.
La K-beauty inspire les géants du secteur
Les grandes entreprises internationales ne restent pas indifférentes face à cette dynamique. L’Oréal, par exemple, a récemment acquis la marque Dr.G, consolidant ainsi sa position sur ce marché en plein essor. Parallèlement, le groupe a lancé le Big Bang Startup Fostering Program en collaboration avec le gouvernement sud-coréen, destiné à soutenir les start-up locales spécialisées dans les technologies beauté.
Sephora, de son côté, a renforcé son partenariat avec le géant sud-coréen Amorepacific, qui possède une trentaine de marques, pour étendre sa présence stratégique, notamment en Europe.
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