Pourquoi Rolex augmente le prix de ses montres en 2025 ?
Au 1er janvier 2025, Rolex a imposé une hausse historique de ses prix, atteignant jusqu’à 14 % pour certains modèles. Cette décision est directement liée à l’augmentation du prix de l’or en 2024.
Le géant suisse de l’horlogerie, connu pour ses garde-temps iconiques, a surpris ses clients et collectionneurs en affichant des prix révisés à la hausse. Ainsi, une Rolex Day-Date en or jaune et cadran noir de 40 millimètres coûte désormais 44 200 euros, contre 41 000 euros en 2024. Une augmentation similaire touche la GMT-Master II, également en or jaune, qui passe de 41 300 euros à 44 600 euros.
L’or : au cœur de l’augmentation
La raison principale de cette flambée réside dans la hausse spectaculaire du prix de l’or, qui a bondi de 27 % en 2024. Cette matière première précieuse, essentielle à la fabrication des modèles en or, pèse lourdement sur les coûts de production de Rolex. Pour compenser cette envolée, la maison a choisi de répercuter ces charges sur ses prix, en particulier pour les montres fabriquées avec ce métal noble.
Cependant, l’impact de cette stratégie ne se limite pas aux modèles en or. Même les modèles en acier inoxydable et en platine ont vu leurs prix légèrement augmentés, avec une hausse d’environ 1 %.
Une demande toujours en hausse
Malgré cette hausse significative, la popularité de Rolex reste intacte. Les listes d’attente pour obtenir ces montres se prolongent, preuve de l’attractivité intemporelle de la marque. En 2023, Rolex a dépassé les 10 milliards de dollars de ventes, une croissance de 11 % selon Morgan Stanley et LuxeConsult. La marque continue de dominer le secteur de l’horlogerie de luxe, avec une part de marché estimée à plus de 30 %, éclipsant ses concurrents comme Cartier et Omega.
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