LVMH et les JO 2024 : les coulisses révélées
Le partenariat inédit entre LVMH et les JO 2024 est désormais au cœur d’un documentaire exclusif diffusé sur France TV jusqu’au 31 décembre 2024.
Une collaboration d’exception
Ce documentaire de 30 minutes, intitulé Artisans de Toutes les Victoires, offre une immersion fascinante dans les coulisses de cette association inédite entre le géant du luxe et l’un des plus grands événements sportifs au monde. Depuis le début des négociations en décembre 2022 jusqu’à la réalisation des médailles et des tenues olympiques, chaque étape est méticuleusement retracée.
Un moment clé ? Ce déjeuner stratégique entre les dirigeants de LVMH et le Comité International Olympique (CIO) au prestigieux restaurant parisien Cheval Blanc, qui surplombe la Seine. Hélène Freyss, directrice de la communication de LVMH, confie : « Nous voulions disposer les médailles sur des plateaux designés par Louis Vuitton ». Initialement sceptique, le président du CIO, Thomas Bach, a été conquis en découvrant les écrins de cuir emblématiques de la marque.
L’engagement des maisons de luxe LVMH
Le documentaire met également en lumière le rôle clé joué par plusieurs grandes maisons du groupe, notamment Berluti, Chaumet, Dior, Louis Vuitton et Sephora. La maison Chaumet a relevé le défi de créer les médailles olympiques, tandis que les équipes de Berluti ont conçu, en un temps record, les tenues des athlètes pour la cérémonie d’ouverture.
Cette collaboration a permis à Dior d’atteindre un sommet de visibilité, avec notamment des créations portées par Céline Dion et Lady Gaga lors de la cérémonie d’ouverture, et par Yseult lors de la clôture. Un triomphe confirmé par une étude de Launchmetrics, plaçant Dior en tête des marques les plus médiatisées avec un MIV (Media Impact Value) impressionnant de 53 millions de dollars.
Un documentaire à ne pas manquer
Plus qu’un simple hommage, Artisans de Toutes les Victoires célèbre une alliance réussie entre le monde du luxe et celui du sport. Accessible gratuitement sur France TV jusqu’à la fin de l’année, ce documentaire est une invitation à découvrir l’artisanat et la créativité derrière ces moments historiques des Jeux Olympiques de Paris 2024.
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