The Row : 15 heures d’attente pour la vente privée
La vente privée de The Row attire des foules à New York, avec des files d’attente de plus de 15 heures et des témoignages viraux sur les réseaux sociaux. Comment ça se fait ?
La marque de luxe The Row, fondée par Mary-Kate et Ashley Olsen, a organisé sa fameuse vente privée le 23 novembre au Metropolitan Pavilion de Manhattan, mais cette année, l’événement attire une attention sans précédent. Initialement réservée aux proches de la marque, cette vente annuelle voit des milliers de fans, prêts à patienter des heures, partager leurs aventures sur TikTok et Instagram.
Files d’attente et témoignages viraux
Les témoignages affluent, montrant des clients déterminés à accéder aux pièces exclusives de la griffe new-yorkaise. Comme le relate Samantha, une participante sur TikTok, les files d’attente atteignent jusqu’à 15 heures, un temps d’attente qu’elle a optimisé en embauchant quelqu’un pour garder sa place. D’autres acheteurs, impatients mais résolus, se montrent portant leurs sacs remplis de précieuses acquisitions. Certains vont jusqu’à refuser d’attendre plus de cinq heures, préférant revenir le jour suivant pour des conditions plus favorables.
Cette vente privée offre une réduction allant jusqu’à 75 % sur les pièces intemporelles de The Row. Elle permet aux fans d’accéder à des items dont les prix initiaux peuvent atteindre plusieurs milliers d’euros. Ces remises rendent accessibles des articles iconiques comme le sac Margaux ou encore des sandales en plastique, initialement affichées à 990 euros. The Row, connue pour son esthétisme minimaliste et ses matériaux d’exception, captive par ses designs qui oscillent entre classique et iconoclaste.
Une discrétion stratégique qui fascine
En cultivant la confidentialité, The Row s’attache à un code de luxe discret, renforcé par l’interdiction de photographier l’intérieur des ventes ou des défilés. Cette règle, fidèlement respectée par les Olsen, ajoute une aura de mystère qui alimente la curiosité et attire les foules. La discrétion est d’ailleurs un signe de statut pour les clients de The Row, bien plus que la démonstration ostentatoire.
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