Swatch, Keith Haring et le breakdance
Depuis 1983, Swatch révolutionne l’industrie horlogère avec un mélange de fun, d’innovation et de provocation positive. Le 20 septembre 1984, la marque crée l’événement en organisant le premier Championnat du monde de breakdance à New York, un moment clé dans l’histoire de la street culture.
Ce championnat, organisé dans la mythique discothèque The Roxy, mêle sport, art et musique, un parfait reflet de l’ADN créatif de Swatch. Cet événement ne visait pas la compétition, mais l’expression créative sans limite, une valeur chère à la marque. L’affiche de l’événement, conçue par l’artiste de rue Keith Haring, symbolise cette liberté. Haring est même membre du jury, illustrant le lien fort entre art et mouvement urbain. Les vainqueurs reçoivent une montre Swatch unique, soulignant l’importance de cet événement pour la marque.
Un hommage à l’ère du breakdance
Swatch revisite aujourd’hui cet événement à travers sa nouvelle collection Swatch BREAK FREE. Cette collection réinterprète l’esprit de liberté et créativité du championnat de 1984, unissant passé, présent et futur. Chaque montre incarne la fusion du sport, de l’art et de la musique, valeurs fondamentales de Swatch.
Les nouveaux modèles Bioceramic « What If? » s’inspirent également de l’iconique œuvre de Keith Haring. Le design des montres rappelle l’énergie et l’originalité qui caractérisaient l’époque. Ces modèles, en édition limitée, célèbrent la liberté d’expression, une thématique au cœur de la marque depuis ses débuts.
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