LVMH parie sur le no-low avec French Bloom
La division Vins et Spiritueux du groupe LVMH a récemment officialisé sa prise de participation dans la marque de vins effervescents désalcoolisés French Bloom, soulignant ainsi l’engouement croissant pour les boissons sans alcool. Des bulles chics et saines, on adore !
Le sans alcool en plein essor
Ce rachat stratégique, représentant environ 30% de la marque, illustre non seulement la volonté de Moët Hennessy d’élargir son portefeuille, mais également son engagement à capter une clientèle de plus en plus soucieuse de sa santé et de son bien-être. Philippe Schaus, PDG de Moët Hennessy, affirme que cette collaboration « s’inscrit dans les initiatives stratégiques clés » de l’entreprise, visant à offrir des alternatives d’exception sans alcool.
En intégrant French Bloom, Moët Hennessy se positionne habilement sur un marché en pleine croissance, qui a généré près de 11 milliards de dollars en 2022 et devrait poursuivre sa dynamique avec une croissance annuelle projetée de +7% à l’horizon 2026. L’intérêt croissant pour le no-low trouve écho dans les tendances actuelles, où de nombreux établissements, comme l’Hôtel de Crillon, s’engagent à proposer des expériences gastronomiques sans alcool. Ce changement répond à la demande des nouvelles générations, qui privilégient des choix plus sains et éthiques.
French Bloom, le luxe sans compromis
Lancée en 2019 par le mannequin Constance Jablonski et Maggie Frerejean-Taittinger, French Bloom se distingue par son positionnement haut de gamme. La marque propose des cuvées élaborées à partir de vins biologiques de Chardonnay et Pinot Noir français, soumises à un protocole de désalcoolisation minutieux. Avec des références telles que Le Blanc, Le Rosé et La Cuvée Vintage Blanc de Blancs, French Bloom ne se contente pas d’être une simple alternative sans alcool : elle redéfinit les codes de l’effervescence en offrant des produits raffinés et élégants.
French Bloom a déjà remporté le titre de « World’s Best Alcohol-Free Sparkling » aux World’s Best Sparkling Wine Awards en 2022 et 2023, confirmant ainsi son statut d’innovateur dans le domaine. Les consommateurs à la recherche de luxe et de sophistication peuvent désormais se tourner vers cette marque, sans compromettre leurs choix de consommation. Maggie Frerejean-Taittinger souligne que la marque attire un public varié, notamment les 21-45 ans, désireux de réduire leur consommation d’alcool tout en préservant leur vie sociale. Avec 500 000 bouteilles écoulées cette année, French Bloom réussit à conjuguer luxe et accessibilité, affichant des prix allant jusqu’à 109€ pour ses cuvées haut de gamme.
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